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Mar­ken­ge­schich­ten, Mei­nun­gen und Tehnologie

Blitz & Don­ner Blog

  • Was die Schweiz von 30 Jah­ren Strom­­markt-Libe­ra­­li­­sie­rung ler­nen kann

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    Deutsch­land öff­ne­te sei­nen Strom­markt 1998. Öster­reich folg­te kurz dar­auf. Heu­te, fast 30 Jah­re spä­ter, lässt sich dar­aus ein kla­res Bild zeich­nen: Wie ver­än­dert sich ein Ener­gie­markt, wenn jeder Haus­halt sei­nen Lie­fe­ran­ten frei wäh­len darf? Und was bedeu­tet das für die Schweiz, falls sie die­sen Schritt geht? Dr. Uwe Kolks hat den Pro­zess seit 1996 mitgemacht.…

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    Karikatur eines Kunden mit Einkaufswagen vor Marktständen mehrerer Stromanbieter: «Wahlfreiheit mit Nebenwirkungen»

  • Con­­tent-Öko­­­sys­­tem statt Kam­pa­gnen­feu­er­werk: Nach­hal­ti­ge Kom­mu­ni­ka­ti­on für Schwei­zer Unternehmen

    Vie­le Schwei­zer KMUs ken­nen das Mus­ter: Zum Jubi­lä­um eine Medi­en­mit­tei­lung, vor dem Mes­se­ter­min Social-Media-Posts im Dut­zend, zum Jah­res­en­de ein News­let­ter. Dann Stil­le. Bis zur nächs­ten Kam­pa­gne. Die­se reak­ti­ve Kom­mu­ni­ka­ti­on erzeugt Auf­merk­sam­keits­spit­zen – und hin­ter­lässt danach eine Lücke, die kein Ver­trau­en aufbaut.

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    Karikatur: Verkäufer zündet Rakete am Stand «Vertrauen» neben Kiste «Kampagne» mit leeren Hülsen

  • Frank­reich kün­digt digi­ta­le Unab­hän­gig­keit an – und meint es dies­mal ernst

    Frank­reich will sei­ne Abhän­gig­keit von ame­ri­ka­ni­schen und ande­ren aus­ser­eu­ro­päi­schen Tech-Anbie­tern redu­zie­ren. Die Regie­rung hat kon­kre­te Mass­nah­men ange­kün­digt – mit Fris­ten, Akti­ons­plä­nen und 80’000 Beschäf­tig­ten, die auf fran­zö­si­sche Tools umstei­gen sollen.

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    Karikatur: Hahn mit Baskenmütze zieht USA-Stecker, Beamte tragen Berichte zum Server «Souverain Cloud FR»

  • Jede Mar­ke braucht ihren eige­nen TV-Kanal.

    Eine You­Tube-Stu­die von Web­re­pu­blic und GfK bestä­tigt, was wir seit Jah­ren sagen: Reich­wei­te ist nicht Wir­kung. Sicht­bar­keit ist nicht Erin­ne­rung. Und wer sei­ne Mar­ke noch immer als Gast in frem­den Pro­gram­men posi­tio­niert, ver­schenkt das gröss­te Poten­zi­al der Gegen­wart. Jede Mar­ke braucht ihren eige­nen TV-Kanal – und You­Tube ist die Büh­ne dafür.

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    Karikatur: Kamerateam filmt Verkauf in der Bäckerei, Kundschaft wartet als «Statisten»

  • Das Menü als Marke

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    Ihr Menü sieht aus wie Word­Press. Nicht wie Ihre Mar­ke. Wer auf einer Word­­Press-Web­­si­te das Ham­­bur­­ger-Icon antippt, lan­det in einem Over­lay. Die­ses Over­lay sieht seit Jah­ren gleich aus: kein Logo, kei­ne Mar­ken­far­ben, kei­ne Typo­gra­fie. Es sieht aus wie Word­Press – nicht wie das Unter­neh­men dahin­ter. Bis­her war das Sys­tem geschlos­sen. Wer etwas ande­res woll­te, muss­te tief…

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  • Was wir vom Rebran­ding der Uni­ver­si­tät Lyon 1 ler­nen können

    Die Uni­ver­si­té Clau­de Ber­nard Lyon 1 hat sich Anfang 2026 ein neu­es Gesicht gege­ben – und heisst jetzt schlicht «Lyon 1 Uni­ver­si­té». Neu­er Name, neu­es Logo, neue Ambi­tio­nen. Was auf den ers­ten Blick wie ein simp­ler Namens­wech­sel wirkt, ist ein Mus­ter­bei­spiel für gelun­ge­ne Mar­ken­ar­beit. Mut zur Ver­ein­fa­chung Der sper­ri­ge Voll­na­me weicht einem kla­ren, ein­präg­sa­men Auf­tritt. Das ist…

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    Logo der Lyon 1 Université Claude Bernard mit Farbverlauf in Rot- und Rosatönen

  • Mid­jour­ney Video

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    Es bewegt sich doch Ges­tern Abend (bei uns heu­te sehr früh) ist das ers­te Video­mo­dell von Mid­jour­ney ver­öf­fent­licht wor­den. Damit eröff­nen sich inter­es­san­te Mög­lich­kei­ten für die Erstel­lung von Bewegt­bil­dern für die Mar­ke­ting­kom­mu­ni­ka­ti­on. Hier ein paar ers­te Bei­spie­le aus bestehen­den Kam­pa­gnen und Bild­wel­ten. Alle die­se Bei­spie­le sind aus ent­spre­chen­den Stand­bil­dern der Kam­pa­gnen ent­stan­den. Das kön­nen sowohl klassische…

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    Hahn mit Sonnenbrille und gemustertem Mantel, ein Buch unter dem Flügel

  • B2B-E-Mail-Wer­­bung

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    B2B ist Auch Spam In der Schweiz unter­liegt auch rei­ne B2B-E-Mail-Wer­­bung stren­gen Spam- und Daten­schutz­vor­ga­ben. Anders als in man­chen EU-Län­­dern macht das Recht kei­nen sys­te­ma­ti­schen Unter­schied zwi­schen Pri­­vat- und Fir­men­emp­fän­gern: Sobald Men­schen iden­ti­fi­zier­bar sind oder eine Nach­richt mas­sen­haft ver­sen­det wird, grei­fen die­sel­ben Regeln. Rele­van­te Rechts­quel­len Gesetz /​Ver­ord­nung Wich­tig für … Kern­aus­sa­ge UWG, Art. 3 lit. o Spam­ver­bot Mas­sen­wer­bung per E‑Mail,…

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    Roter Briefumschlag mit Totenkopf und strahlenförmigem Spritzer auf beigem Hintergrund

  • Mau­tic im Wan­del: Was die neue Release-Stra­­te­­gie bedeutet

    Mar­ke­­ting-Auto­­ma­­ti­­sie­rung braucht Ver­läss­lich­keit. Vie­le unse­rer Kun­den nut­zen Mau­tic als zen­tra­les Tool für Kam­pa­gnen, Lead­pfle­ge oder Seg­men­tie­rung. Umso wich­ti­ger ist es, dass die ein­ge­setz­te Soft­ware nicht nur leis­tungs­fä­hig, son­dern auch zukunfts­si­cher ist. Mau­tic hat kürz­lich eine neue Release-Stra­­te­­gie vor­ge­stellt – mit posi­ti­ven Aus­wir­kun­gen auf Sta­bi­li­tät, Pla­nungs­si­cher­heit und Daten­schutz. Wir fas­sen zusam­men, was sich ändert und was das…

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    Kalender-Symbol mit dem Logo von Mautic auf violettem Hintergrund

  • Chat GPTs für alle

    Chat GPTs sind jetzt für alle gra­tis zu brau­chen! Für Mar­ken und Unter­neh­men erge­ben sich dar­aus ganz neue Mög­lich­kei­ten. GPTs sind eine pro­blem­lo­se Alter­na­ti­ve zu Chat­bots und Exper­ten­sys­te­men. Sie kön­nen aber auch als Mar­ke­ting­hel­fer ein­ge­setzt werden.

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    Ein Computerbildschirm, der eine Chat-Oberfläche mit einem Firmenprofiltext über Blitz & Donner Medienzauber und Kommunikationsberatung AG anzeigt.