Das Menü als Marke

Ihr Menü sieht aus wie Word­Press. Nicht wie Ihre Marke.

Wer auf einer Word­Press-Web­site das Ham­bur­ger-Icon antippt, lan­det in einem Over­lay. Die­ses Over­lay sieht seit Jah­ren gleich aus: kein Logo, kei­ne Mar­ken­far­ben, kei­ne Typo­gra­fie. Es sieht aus wie Word­Press – nicht wie das Unter­neh­men dahinter.

Bis­her war das Sys­tem geschlos­sen. Wer etwas ande­res woll­te, muss­te tief in den Code grei­fen oder ein Plug­in ein­set­zen. Für eine KMU-Web­site, die täg­lich auf dem Smart­phone auf­ge­ru­fen wird, war das zu wenig.

Das Menu gehört zur Marke

Word­Press 7.0, geplant für den 9. April 2026, ändert das. Das mobi­le Navi­ga­ti­ons-Over­lay wird zu einem voll­wer­ti­gen Tem­p­la­te-Bestand­teil. Es lässt sich im Site Edi­tor frei gestal­ten – mit Blö­cken, Pat­terns, allen ver­füg­ba­ren Mitteln.

Das ist nicht ein tech­ni­sches Detail, es ist ein Paradigmenwechsel.

Im Menü-Over­lay lässt sich jetzt so ziem­lich alles plat­zie­ren: ein gestal­te­ter Schlies­sen-But­ton, das Fir­men­lo­go, ein Call-to-Action, wei­ter­füh­ren­de Inhalts­be­rei­che, voll­stän­di­ge Lay­outs. Das mobi­le Menü kann zu einem eigen­stän­di­gen, mar­ken­kon­sis­ten­ten Erleb­nis werden.

Das Navi­ga­ti­ons-Menü ist ein Spie­gel der Marke

Wie ein Unter­neh­men sei­ne Navi­ga­ti­on auf­baut, ver­rät, wie es über sich selbst denkt. Ob es dem Besu­cher zutraut, mit einem kom­ple­xen Ange­bot umzu­ge­hen und ob es ver­stan­den wer­den will.

Für Mar­ken mit ein­fa­chem Leis­tungs­ver­spre­chen reicht ein schlich­tes Menü. Aber vie­le Unter­neh­men sind anders auf­ge­stellt: ein Inge­nieur­bü­ro, ein Finanz­dienst­leis­ter, eine Bil­dungs­in­sti­tu­ti­on mit meh­re­ren Stu­di­en­gän­gen, ein Her­stel­ler mit brei­tem Pro­dukt­port­fo­lio. Sie alle ste­hen vor der­sel­ben Fra­ge: Wie zei­ge ich Kom­ple­xi­tät, ohne zu überfordern?

Die Ant­wort liegt nicht in Ver­ein­fa­chung. Sie liegt in Gestaltung.

Was pas­siert, wenn jemand Ihr Ham­bur­ger-Icon antippt

Viel Ener­gie fliesst in Start­sei­te, Bild­spra­che, Tex­te. Das Menü wird als Pflicht behan­delt – beson­ders auf Mobilgeräten.

Dabei ist das mobi­le Over­lay oft der ers­te ech­te Touch­point nach der Start­sei­te. Hier ent­schei­det ein Besu­cher: Fin­de ich, was ich suche? Ver­traue ich die­sem Unternehmen?

Ein gut gestal­te­tes Over­lay leis­tet vier Dinge:

Vier Fra­gen, die Sie Ihrer Agen­tur stel­len sollten

Behan­deln Sie das mobi­le Menü nicht als Nach­ge­dan­ken. For­dern Sie ein Kon­zept – so wie Sie eines für die Start­sei­te erwarten.

• Wel­che Ziel­grup­pen haben wir? Unter­schei­den sich ihre Bedürf­nis­se – und ist das im Menü sichtbar?
• Was soll ein mobi­ler Besu­cher als ers­tes tun? Ist die­se Akti­on im Over­lay präsent?
• Sieht das Over­lay aus wie unse­re Mar­ke – oder wie eine Vorlage?
• Wel­che Infor­ma­tio­nen sind mobil beson­ders rele­vant – Tele­fon­num­mer, Adres­se, Öff­nungs­zei­ten? Sind sie direkt zugänglich?

Was das für Ihre Web­site bedeutet

Wir haben mar­ken­kon­for­me mobi­le Over­lays schon bis­her gebaut – von Hand, in mass­ge­schnei­der­te Cor­po­ra­te The­mes ein­ge­bet­tet. Das Ergeb­nis war gut. Aber es war proprietär.

Was Word­Press 7.0 lie­fert, ist nicht unbe­dingt bes­ser. Es ist aber stan­dar­di­siert, doku­men­tiert, zukunfts­si­cher. Ein ande­res Ent­wick­ler­team fin­det eine Lösung vor, die es kennt. Word­Press über­nimmt Sicher­heits­up­dates – ohne Agen­tur­auf­trag. Das ist offe­ne Infra­struk­tur. Genau das macht Open Source wertvoll.

Das Werk­zeug nützt trotz­dem nur, wenn es klug ein­ge­setzt wird.

Die eigent­li­che Arbeit beginnt nicht in Word­Press. Sie beginnt mit dem Ver­ständ­nis der eige­nen Mar­ke, der eige­nen Ziel­grup­pen und der eige­nen Kom­mu­ni­ka­ti­ons­zie­le. Wer das geklärt hat, kann mit den neu­en Mög­lich­kei­ten viel anfangen.

Wer das Over­lay wei­ter­hin als Pflicht­übung behan­delt, hat auch mit Word­Press 7.0 ein aus­tausch­ba­res Menü.

Der Unter­schied liegt nicht im Tool. Er liegt im Den­ken dahinter.

Blitz & Don­ner beglei­tet Unter­neh­men bei der Ent­wick­lung ihrer digi­ta­len Mar­ken­prä­senz. Wenn Sie wis­sen möch­ten, was ein durch­dach­tes mobi­les Nut­zungs­er­leb­nis für Ihre Mar­ke bedeu­tet – wir sind neu­gie­rig auf Ihr Projekt.