Wer­bung muss Spass machen, schon beim Machen!

Wenn Kom­mu­ni­ka­ti­on zur Zan­gen­ge­burt wird, stimmt etwas nicht. Nein, dann stimmt sogar ganz Ent­schei­den­des nicht. Kom­mu­ni­ka­ti­on muss in jeder Pha­se ihrer Ent­ste­hung von Lust und Spass geprägt sein, sonst wird sie schluss­end­lich auch beim Kon­su­men­ten krampf­haft ankom­men. «Das wird dann schon noch gut» ist ein Satz, den man getrost aus dem Wort­schatz strei­chen kann, wenn man gute Wer­bung machen will. Ent­we­der ist die Idee klar und gut, oder es wird nie was.