am
zuletzt aktualisiert
Place-Branding Schweiz – Regionen & Destinationen klar positionieren
Starke Identität, sichtbare Wirkung
Die Region braucht mehr als Angebote und Infrastruktur. Sie braucht ein Gesicht, eine Geschichte und ein klares Versprechen. Place-Branding heisst: Identität sichtbar machen, Menschen einbinden, Wirkung nach innen und aussen entfalten. Wir helfen Destinationen , Gemeinden und Regionen in der Schweiz, ihre Marke zu entwickeln – verständlich, partizipativ und wirksam.
Ihre Region braucht ein klares Profil
Viele Regionen stehen unter Druck. Der Wettbewerb um Gäste, Fachkräfte und Investitionen ist härter geworden. Digitale Kanäle machen Vergleiche einfach. Ein diffuses Bild nach aussen wirkt wie ein Nachteil: Warum soll man gerade Ihre Region besuchen, investieren oder bleiben?
Gleichzeitig wird der Druck nach innen grösser. Bevölkerung und Politik wollen mitreden, Leistungsträger erwarten Orientierung. Ohne klare Marke bleibt alles Stückwerk – jede Kampagne klingt anders, jeder Auftritt widerspricht dem nächsten. Das führt zu Verwirrung, internen Reibungen und verschwendeten Ressourcen.
Oft hören wir Einwände wie: «Unsere Marke gibt es doch schon» oder «Das ist zu teuer und zu komplex». Die Wahrheit: Ohne bewusste, kommunikativ begleitete Markenarbeit fehlt die Basis. Und: Place-Branding muss nicht teuer sein – aber es muss konsequent sein.
Unser Ansatz
Identität entwickeln
- Wir beginnen nicht mit einem Logo, sondern mit Fragen: Wer sind wir? Wofür stehen wir? Was macht uns unverwechselbar? Gemeinsam mit Ihnen und den relevanten Gruppen – Bevölkerung, Leistungsträger, Politik – verdichten wir diese Identität. Wir übersetzen sie in klare Botschaften, Bilder und Narrative.
Partizipation ernst nehmen
- Eine Marke wirkt nur, wenn sie getragen wird. Deshalb bauen wir modulare Beteiligungsformate: Online-Umfragen, moderierte Workshops, kurze Videostatements, begleitende Social-Kanäle. Wir wählen die Kanäle so, dass sie passen – nicht alles auf einmal, sondern mit Fokus. So entsteht echte Teilhabe statt Alibi-Prozesse.
Visuelles Profil schaffen
- Sichtbarkeit entsteht über Bilder, Farben, Zeichen. Wir entwickeln Markenauftritte, die anschlussfähig sind: Logo, Farbwelt, Typografie, Bildsprache. Kein Selbstzweck, sondern klar verankert in der Identität. Beispiele wie das Rebranding von Switzerland Tourism oder das Storytelling von Heidiland zeigen, wie stark visuelle Differenzierung wirkt.
Kommunikation planen
- Wir übersetzen die Marke in konkrete Massnahmen: Website, Social Media, Print, Signaletik, PR. Wichtig: alles aus einer Hand, damit der rote Faden hält. So vermeiden Sie Brüche zwischen Konzept, Gestaltung und Umsetzung.
Umsetzung in-house – keine Papiertiger
- Bei uns bleibt es nicht bei Konzeptpapieren. Wir setzen die erarbeitete Strategie in-house um: Gestaltung, Texte, Videos, Websites, Kampagnen. Alles kommt aus einer Hand, ohne Reibungsverluste durch externe Übergaben. So ist sichergestellt, dass die Ideen nicht in Schubladen verschwinden, sondern sichtbar werden – wirksam, konsistent und praxisnah.
Wirkung messen
- Place-Branding ist keine Einbahnstrasse. Wir richten mit Ihnen klare Indikatoren ein: Reichweite, Wiedererkennung, Beteiligung, Medienresonanz. Damit Sie sehen, was wirkt – und wo nachgeschärft werden muss.
Geschichten erzählen, nicht nur gestalten
Eine Marke lebt nicht von Logos oder Farben, sondern von Geschichten. Geschichten, die Werte und Identität spürbar machen. Geschichten, die auf unterschiedlichen Flughöhen erzählt werden – mal nah am Alltag der Bevölkerung, mal auf strategischer Ebene für Politik und Investoren, mal emotional für Gäste. Jede Zielgruppe braucht ihre eigene Erzählung, aber alle Geschichten zahlen auf dasselbe Markenversprechen ein.
Genau darin liegt unsere Stärke: Wir können diese Geschichten entwickeln und so erzählen, dass sie wirken. Verständlich, nahbar und wiederholbar – über alle Kanäle hinweg. Wir verknüpfen Fakten mit Emotionen, historische Bezüge mit aktuellen Herausforderungen. Damit wird die Marke nicht nur sichtbar, sondern lebendig.
Zusammenarbeit in Etappen
1. Analyse
Bevor wir von Markenentwicklung sprechen, braucht es eine gründliche Analyse. Dieser Prozess dauert je nach Komplexität einige Wochen bis Monate und umfasst Desk Research, Interviews mit Schlüsselpersonen, qualitative und quantitative Umfragen sowie eine Auswertung vorhandener Daten und Materialien. Ziel ist eine ungeschönte, neutrale Beurteilung der Ist-Situation: Wie wird die Region heute wahrgenommen? Welche Geschichten kursieren? Welche Bilder prägen die Öffentlichkeit? Oft gibt es bereits Elemente einer Marke – diese werden gesiebt, bewertet und sortiert: Was ist tragfähig, was veraltet, was bremst? Auf dieser Basis lässt sich Place-Branding gezielt und realistisch in die richtige Richtung vorantreiben.
2. Identitätsarbeit
Wir moderieren Workshops und sammeln Stimmen. Daraus entsteht eine verdichtete Markenessenz: Werte, Versprechen, Kernbotschaften.
3. Visuelle und sprachliche Übersetzung
Die Essenz wird sichtbar: Logo, Farbwelt, Bildsprache, Texte. Alles konsistent und anschlussfähig.
4. Roll-out Planung
Wir definieren Kanäle und Massnahmen. Welche Inhalte erscheinen wann, auf welchem Kanal, für wen?
5. Umsetzung und Begleitung
Wir setzen die Massnahmen um – von Website über Social-Media-Kampagne bis zu Printmaterial. Parallel begleiten wir die interne Kommunikation, damit alle Akteure mitziehen.
6. Wirkungskontrolle
Wir überprüfen, wie die Marke wahrgenommen wird. Berichte, Dashboards und konkrete Handlungsempfehlungen sichern den weiteren Weg.
Was es Ihnen bringt
- Klarheit: Eine Region spricht mit einer Stimme.
- Akzeptanz: Bevölkerung, Politik und Leistungsträger sind eingebunden und stehen hinter der Marke.
- Effizienz: Kommunikationsmassnahmen zahlen auf dasselbe Ziel ein – weniger Streuverlust, mehr Wirkung.
- Wiedererkennung: Gäste, Investoren und Fachkräfte erinnern sich an klare Bilder und Botschaften.
- Sicherheit: Sie haben eine objektive Zweitmeinung, klare Schritte und nachvollziehbare Wirkungsmessung.
Investitionen in Place-Branding sind Investitionen in die Zukunftsfähigkeit. Ohne Fixpreise: Der Aufwand hängt vom Prozess, den Stakeholdern und der gewünschten Tiefe ab. Entscheidend ist, dass Ressourcen dort eingesetzt werden, wo sie den grössten Hebel haben.
Antworten für den Verwaltungsrat
«Wir haben kein grosses Budget.»
Ressourcen sind begrenzt – auch bei anderen Destinationen. Wirkung entsteht nicht durch Masse, sondern durch Fokussierung. Mit einem klar priorisierten Place-Branding konzentrieren wir uns auf jene Massnahmen, die den grössten Hebel haben – abgestimmt auf Ihre Situation, mit messbaren Effekten.
«Unsere Zielgruppen sind so unterschiedlich – das wird zu komplex.»
Richtig – in einer Destination treffen sehr unterschiedliche Anspruchsgruppen aufeinander: Bevölkerung, Politik, Wirtschaft, Gäste. Unser Ansatz: modulare Kommunikation. Sie ermöglicht es, verschiedene Gruppen gezielt anzusprechen – ohne Brüche, ohne Widersprüche, aber mit einem einheitlichen Narrativ im Kern.
«Wir haben schon ein Logo – wozu Place-Branding?»
Ein Logo ist ein Zeichen. Place-Branding ist der Kontext, in dem dieses Zeichen Wirkung entfalten kann. Ohne gemeinsame Identität, klare Botschaften und abgestimmte Bildsprache bleibt es beliebig. Branding heisst: Haltung zeigen – und diese konsistent sichtbar machen.
«Das dauert zu lange.»
Nicht zwingend. Wir arbeiten mit einem pragmatischen, phasenweisen Vorgehen. Erste Resultate – etwa im Kommunikationskonzept, in der Tonalität oder bei der Kampagnenidee – entstehen frühzeitig. Die Umsetzung erfolgt in Etappen, sodass rasch etwas sichtbar wird und der Prozess weiterlaufen kann.
«Das bleibt Theorie.»
Genau das vermeiden wir. Unser Verständnis von Place-Branding umfasst immer auch die Umsetzung: vom Social-Media-Profil über Website-Inhalte bis zur lokalen Kampagne oder internen Kommunikation. Wir begleiten diesen Schritt – oder übernehmen ihn vollständig. Branding ist nur dann wirksam, wenn es auch gemacht wird.
Gespräch vereinbaren
Lassen Sie uns darüber reden, wie wir Ihre Region klar positionieren können. In einem Erstgespräch klären wir Erwartungen, Möglichkeiten und nächste Schritte.
FAQ
Was unterscheidet Place-Branding von Tourismuswerbung?
Place-Branding schafft zuerst eine klare Identität: Wer sind wir als Region? Wofür stehen wir? Tourismuswerbung zeigt dann diese Identität nach aussen. Ohne strategisches Fundament bleibt Werbung kurzfristig – und beliebig. Place-Branding wirkt tiefer, länger und über Zielgruppen hinweg.
Wie lange dauert ein Place-Branding-Prozess?
Das hängt vom Umfang und der Beteiligung ab. Erste Resultate – etwa ein klares Narrativ oder ein gemeinsamer Auftritt – entstehen oft schon nach wenigen Wochen. Ein vollständiger Prozess mit Strategie, Design und Umsetzung dauert mehrere Monate. Wir arbeiten in Etappen: sichtbar, greifbar, strukturiert.
Heisst das immer: neues Logo, neues Design?
Nicht zwingend. Ein Place-Branding kann bestehende Elemente integrieren, schärfen und konsistent weiterentwickeln. Entscheidend ist nicht das Neue, sondern das Stimmige – und dass alle Kommunikationsmittel dieselbe Geschichte erzählen.
Wie misst man den Erfolg eines Place-Brandings?
Über verschiedene Kanäle: digitale Reichweiten, Medienresonanz, Zunahme der organischen Suchanfragen, Downloads oder Newsletter-Abos – aber auch interne Kriterien wie Akzeptanz bei Leistungsträgern, Nutzung der Markenmittel oder Zufriedenheit im Gemeinwesen. Wir definieren die Messgrössen gemeinsam mit Ihnen.
Ist Partizipation nicht zu aufwendig für eine Destination?
Nicht, wenn man sie klug plant. Wir kombinieren digitale Formate (Umfragen, Testings, Meinungsbilder) mit gezielten Workshops. Das spart Ressourcen und schafft trotzdem breite Legitimation – gerade in Gemeinden oder Regionen mit vielen Anspruchsgruppen.
Was bringt Place-Branding über den Tourismus hinaus?
Place-Branding stärkt das Bild einer Region – nicht nur für Gäste, sondern auch für Einwohnende, Investoren, Zweitwohnende, Behörden oder politische Akteure. Es verankert Identität, bündelt Kräfte und macht das Profil einer Region sichtbar und anschlussfähig – auch für künftige Entwicklungen.
Was kostet ein Place-Branding?
Die Investition richtet sich nach Tiefe, Beteiligung und Umfang der Umsetzung. Es gibt keine Fixpreise – aber transparente Etappen, die separat beauftragt werden können. So behalten Sie die Kontrolle, können Zwischenergebnisse prüfen und flexibel entscheiden, wie weit Sie gehen wollen.