Sie haben ein gutes Ange­bot. Aber kaum jemand erfährt davon? Will­kom­men im All­tag vie­ler klei­ner und mitt­le­rer Betrie­be. Eine gute Kam­pa­gne kann das ändern. Sie sorgt dafür, dass Sie nicht nur «etwas machen», son­dern dass es auch Wir­kung zeigt – sicht­bar, ver­ständ­lich und bezahlbar.

Was heisst «Kam­pa­gne» überhaupt

Eine Kam­pa­gne ist nichts Kom­pli­zier­tes. Es ist ein­fach eine gut geplan­te Akti­on, mit einem kla­ren Ziel: Mehr Kun­den gewin­nen. Oder bestehen­de hal­ten. Oder etwas in die Köp­fe brin­gen, das hän­gen bleibt.

Dazu braucht es:

• Eine Idee, die auffällt.
• Ein paar gute Kanä­le, die zur Ziel­grup­pe passen.
• Ein kla­res Ziel, wor­an man merkt, ob es funk­tio­niert hat.

Bei­spie­le gefällig?

• Eine spe­zi­el­le Früh­lings­ak­ti­on mit Gut­schein­heft im Quar­tier, kom­bi­niert mit Facebook-Werbung.
• Eine neue Dienst­leis­tung, vor­ge­stellt auf einem Info-Anlass, bewor­ben mit Mai­lings und Plakaten.
• Eine Som­mer­ak­ti­on mit wit­zi­gem Slo­gan, lokal pla­ka­tiert und digi­tal verlängert.

Wer­bung kos­tet. Die Fra­ge ist nur: Wie viel bringt sie?

Bud­get – was kos­tet Sicht­bar­keit wirklich?

Wer neue Kun­den errei­chen will, muss sicht­bar sein – und Sicht­bar­keit kostet.

• Wer­be­kon­tak­te kos­ten meist zwi­schen 10 und 90 Fran­ken pro 1000 Per­so­nen (je nach Kanal).
• Dazu kom­men ca. 20–30 % fürs Gestal­ten und Umsetzen.
• Und rund 15% für Kon­zept, Pla­nung und Begleitung.

Schnell kal­ku­liert: Wie weit reicht Ihr Budget?

Mini-Rech­ner für die KMU-Kampagnen-Kalkulation:

War­um vari­ie­ren TKP so stark?

• Umfeld­qua­li­tät & Exklu­si­vi­tät: Pre­mi­um-/Spe­cial-Inte­rest-Umfel­der mit hoher Redak­ti­ons­tie­fe und Brand Safe­ty sind teurer.
• Ziel­grup­pen­tie­fe: Je spe­zi­fi­scher und sel­te­ner die Adres­sa­ten, des­to höher der Preis. 
• For­mat & Sicht­bar­keit: High-Impact, TV/​Bewegtbild, DOOH Pre­mi­um und Spon­so­ring trei­ben TKP in die Höhe. Je län­ger die Zuschau­er ihre unge­teil­te Auf­merk­sam­keit auf die Wer­be­bot­schaft rich­ten (müs­sen), und je ein­drucks­vol­ler (Mul­ti­me­dia­li­tät x Grös­se) sie ist, des­to teurer.
• Sai­son & Ein­kauf: Knapp­heit (z. B. Hoch­sai­son vor Weih­nach­ten /​Black Fri­day) und Direkt­bu­chung statt Auk­ti­ons­kauf erhö­hen die Kosten.
• Schweiz-Fak­tor: Klein­markt, hohe Kauf­kraft, höhe­re Kon­takt­prei­se als inter­na­tio­na­le Benchmarks.

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Wie läuft das kon­kret mit Blitz & Donner?

1. Wir hören zuerst zu.

Was wol­len Sie errei­chen? Mehr Kun­den? Auf­merk­sam­keit? Ver­trau­en? Wir hören zu, fra­gen nach und schaf­fen Klar­heit: Was ist das Ziel? Wen wol­len Sie errei­chen? Was steht zur Verfügung?

2. Dann ent­wi­ckeln wir eine Idee.

Kein gros­ses Brim­bo­ri­um, kei­ne lee­ren Ver­spre­chen – son­dern ein Vor­schlag, der zu Ihrem Betrieb passt. Wir suchen eine Idee, die auf­fällt – auch ohne Millionenbudget.

3. Wir schla­gen Kanä­le vor, die wirken.

Nicht jedes Pro­dukt und jede Mar­ke braucht Insta­gram. Manch­mal reicht ein gutes Pla­kat an der rich­ti­gen Stel­le – oder ein Zei­tungs­in­se­rat, oder geziel­te Wer­bung in der Lokal­zei­tung oder auf Face­book. Wir zei­gen, was sinn­voll ist – inhalt­lich und finanziell.

4. Wir set­zen alles sau­ber um.

Tex­te, Bil­der, Gestal­tung, Wer­bung schal­ten – alles, was nötig ist. Sie haben dabei einen Ansprech­part­ner, der den Über­blick behält.

5. Wir schau­en, was es gebracht hat.

Am Schluss zählt: Hat es gewirkt? Mehr Anfra­gen? Mehr Ver­käu­fe? Mehr Leu­te im Laden? Wir schau­en genau hin – und zie­hen die Leh­ren für das nächs­te Mal.

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Was wir kom­bi­nie­ren – online & offline

Das Ziel: die glei­che Bot­schaft auf meh­re­ren Wegen – damit sie hän­gen bleibt.

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Bei­spiel aus der Praxis

BOUM – und es hat BOUM gemacht

BOUM – und es wächst fast von allein

Wer ist BOUM?

BOUM ist ein jun­ges Schwei­zer Start-up, das mit einem smar­ten Bewäs­se­rungs­sys­tem für Bal­kon und Ter­ras­se zeigt, wie Pflan­zen­pfle­ge ein­fach, nach­hal­tig und effi­zi­ent funk­tio­nie­ren kann. Bereits über 1 000 Kun­din­nen und Kun­den sind über­zeugt – und 2025 wagt BOUM den nächs­ten Schritt: klas­si­sche TV-Werbung. 

30‑­Se­kun­den-TV‑S­pot mit Per­sön­lich­keit und Klarheit

In enger Zusam­men­ar­beit mit Blitz & Don­ner ent­stand ein 30‑sekündiger TV-Spot, der unter­schied­li­che Ele­men­te in sich ver­eint: per­sön­li­che Tes­ti­mo­ni­al-Fra­gen rund um BOUM, kom­bi­niert mit einer kla­ren Erklä­rung des Pro­dukts. Die Haupt­rol­le spielt Max Hein­zer – Welt­klas­se­fech­ter und über­zeug­ter BOUM-Nut­zer. Der Spot nutzt vor­han­de­nes Bild­ma­te­ri­al, ergänzt durch Ani­ma­tio­nen und pro­fes­sio­nel­les Voice-over. So wird Effi­zi­enz in der Umset­zung kom­bi­niert mit emo­tio­na­ler Nähe und ver­ständ­li­cher Kommunikation. 

Geziel­te Aus­strah­lung zur bes­ten Sendezeit

Der Spot fei­er­te sei­ne Pre­mie­re am 31. März 2025 um 15:50 Uhr auf SRF 1 – stra­te­gisch plat­ziert zwi­schen eta­blier­ten For­ma­ten. Damit erreich­te BOUM eine brei­te Ziel­grup­pe von 20 bis 59 Jah­ren. Bis Mit­te Juni wur­de der Spot wie­der­holt auf SRF 1, SRF 2 und SRF Info aus­ge­strahlt, um kon­ti­nu­ier­lich Sicht­bar­keit bei qua­li­täts- und kauf­kraft­be­wuss­ten Men­schen zu generieren. 

Inte­grier­te Kam­pa­gne – online und offline

Der TV-Spot war Teil einer inte­grier­ten Kom­mu­ni­ka­ti­ons­kam­pa­gne: ergänzt durch Direct Mai­lings, POS-Mate­ria­li­en und Online-Kom­po­nen­ten. BOUM beweist damit, dass klas­si­sche Wer­bung auch für jun­ge Unter­neh­men sinn­voll ein­ge­setzt wer­den kann – vor­aus­ge­setzt, Pro­dukt, Ziel­grup­pe und Part­ner sind klar definiert. 

Kurz­um – war­um die­se Kam­pa­gne wirkt

• Effi­zi­enz: Bestehen­de Inhal­te kom­bi­niert mit neu­em Mate­ri­al hal­ten Res­sour­cen schlank.
• Emo­ti­on & Klar­heit: Tes­ti­mo­ni­al + Ein­fach­heit – mit Persönlichkeit.
• Reich­wei­te in Qua­li­tät: TV auf SRF zur bes­ten Zeit trifft rele­van­te Ziel­grup­pe exakt.
• Mul­tich­an­nel-Ansatz: TV als Anker, unter­stützt durch Online- und Offline‑Maßnahmen.

Und was pas­siert nach der Kampagne?

Wir las­sen nichts ein­fach ver­puf­fen. Kon­tak­te, Erfah­run­gen und Inhal­te aus der Akti­on nut­zen wir wei­ter: Für Fol­low-Ups, für spä­te­re Kam­pa­gnen oder um Ihre Online-Prä­senz zu stär­ken. So wird aus einer Akti­on ein nach­hal­ti­ger Aufbau.

FAQ

Muss ich alles digi­tal machen?

Nein. Manch­mal wirkt ein Pla­kat bes­ser als ein Face­book-Post. Wich­tig ist: Die Idee muss zur Ziel­grup­pe pas­sen – dann spielt der Kanal eine Nebenrolle.

Was ist, wenn ich wenig Geld habe?

Dann braucht es erst recht eine kla­re Idee und sau­be­re Pla­nung. Wir sagen offen, was mög­lich ist – und was nicht.

Kann ich einen Teil selbst machen?

Klar. Wenn Sie z. B. sel­ber Tex­te oder Bil­der bei­steu­ern kön­nen, inte­grie­ren wir das. Wich­tig ist nur: Die Qua­li­tät muss stimmen.