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Neuer Auftritt, neues Kapitel – Rebranding & Repositionierung für KMU
Wenn der alte Auftritt nicht mehr passt
Ob Generationenwechsel, neue Ausrichtung, Imageprobleme oder einfach der Wunsch nach einem klareren Auftritt: Viele KMU merken irgendwann – so wie es jetzt ist, kann es nicht weitergehen. Der Auftritt wirkt veraltet. Die Aussensicht passt nicht mehr zum Inneren. Und oft gab es nie eine echte Positionierung – nur eine stillschweigende Einordnung, wie andere einen sehen.
Ein Rebranding schafft Klarheit. Es ist kein Design-Projekt, sondern ein strategischer Neuanfang. Ein neues Kapitel.
Was bedeutet Rebranding & Repositionierung konkret?
Rebranding ist mehr als ein neues Logo. Es ist ein systematischer Neustart:
- Positionierung: Wo stehen wir – und wo wollen wir hin? Was ist unser Nutzenversprechen?
- Markenidentität: Werte, Haltung, Tonalität, Bildsprache, Farben, Schriften.
- Kreation: Visuelles System, neues Naming (falls sinnvoll), Logo, Designmanual.
- Kommunikation: Inhalte, Textsystem (mit KI-Unterstützung), digitale und analoge Anwendungen.
- Rollout: Website, Signaletik, Präsentationen, Social Media, interne Kommunikation.
Ein Rebranding korrigiert die Wahrnehmung – bewusst, nachvollziehbar und wirksam.
Vier typische Anlässe für ein Rebranding bei KMU
1. Generationenwechsel
Die Führung wechselt. Neue Köpfe, neue Kultur, neue Themen. Der Auftritt muss das sichtbar machen – für Kundschaft, Team und Partner.
2. Imagewandel oder schlechte Assoziationen
Ob unklarer Auftritt, veraltetes Design oder Negativimage: Ein Rebranding ist ein Weg aus der Sackgasse. Aber nur, wenn es ehrlich gemacht wird.
3. Neupositionierung oder neue Märkte
Viele Unternehmen entwickeln sich weiter – nur das Bild nach aussen bleibt stehen. Neue Zielgruppen brauchen einen klaren, verständlichen Zugang.
4. Employer Branding & interne Wirkung
Mitarbeitende gewinnen und halten, Kultur entwickeln, Identifikation stärken – eine starke Marke wirkt auch nach innen.
Warum Blitz & Donner?
Blitz & Donner denkt Marke, Kreation und Technik zusammen. Wir liefern kein reines Design, sondern ein System, das im Alltag funktioniert:
- Klare Strategie, direkt mit der Geschäftsleitung entwickelt.
- Gestaltung, Texte, Website und Anwendungen aus einem Guss – Full Service
- Digitale Infrastruktur inklusive – SEO, Schnittstellen, Automatisierung.
- Kein Marketing-Geschwurbel, sondern Klartext und ehrliche Beratung auf Augenhöhe von Unternehmer:in zu Unternehmer:in
Das spart Zeit, vermeidet Reibungsverluste – und macht Veränderung machbar.
So läuft der Prozess bei uns ab
1. Analyse & Diagnose
Wir schauen hin: Wo stehen Sie? Was sind blinde Flecken? Welche Wirkung hat der aktuelle Auftritt – und was fehlt?
2. Positionierung & Strategie
Wir definieren gemeinsam, wofür Sie stehen. Klar, differenziert, verständlich. Für Kundschaft, Team und Öffentlichkeit.
3. Markensystem & Kreation
Design, Naming, Textsystem, Bildsprache – alles passt zueinander, zum Unternehmen und zum Selbstverständnis.
4. Technik & Infrastruktur
Website, SEO, Schnittstellen, Newsletter, Tools – was gebraucht wird, wird mitgedacht.
5. Rollout & Nachsteuerung
Wir begleiten die Umsetzung online und offline. Intern und extern und messen, was wirkt.
Kostenloser Sparring-Termin
Wir hören zu, stellen die richtigen Fragen und sagen ehrlich, ob Rebranding bei Ihnen jetzt Sinn macht. Ohne Verkaufsdruck.
Werkzeuge & Methoden im Hintergrund
- Sparring & Workshops mit Entscheidungsträger:innen
- Designsysteme, Textsysteme, Vorlagen für Print & Digital
- SEO- LLMO- und Content-Tools für Sichtbarkeit
- Weblösungen mit Open Source, CMS, Automatisierung
Aus der Praxis: Rebranding für VICTRAS
Ausgangslage: trafficking.ch war als Name überholt – der Auftritt passte nicht mehr zur heutigen Positionierung.
Massnahmen: Entwicklung einer neuen Marke inklusive Naming, Identität, Design, Sprache, Textsystem und Webauftritt.
Resultat: Unter dem neuen Namen VICTRAS tritt das Unternehmen heute klar, souverän und modern auf – mit einem konsistenten Erscheinungsbild und einer starken Story.
Fazit: Ein gutes Rebranding bringt nicht nur Sichtbarkeit, sondern auch Selbstbewusstsein.
Was kommt nach dem Rebranding?
Eine Marke ist nie fertig. Sie wird täglich weiterentwickelt – durch Kommunikation, Vertrieb, Führung, Verhalten. Wir unterstützen bei der Pflege, beim Feinschliff und bei der Weiterentwicklung. Und: Mit KI-gestützten Systemen und Automatisierung können Marken heute effizient, konsistent und intelligent weitergetragen werden.
FAQ – Klartext statt Floskeln
Ist Rebranding nicht riskant?
Nur wenn man’s falsch macht. Mit klarer Analyse, ehrlicher Strategie und echter Umsetzung wird daraus eine Chance.
Brauchen wir dafür eine neue Website?
In 80 % der Fälle: ja. Sie ist das zentrale Schaufenster – und oft das grösste Nadelöhr.
Wie lange dauert so ein Projekt?
Zwischen 2 und 6 Monaten – je nach Tiefe. Unser Prozess ist erprobt, klar strukturiert und für KMU machbar.
Was kostet das?
Das hängt vom Umfang ab – aber: Wir rechnen transparent und ohne Aufschläge. Vom kleinen Marken-Update bis zum Komplett-Relaunch ist alles möglich.