Marken machen
Auch kleinere Marken kommen heute nicht mehr ohne professionelle Marke aus. Die Perfekte Positionierung und die richtige Markengeschichte ist oft sogar die stärkste «Waffe», die kleine Marken gegen die «Grossen» auffahren können. Sie haben den Vorteil, dass sie viel mutiger und präziser sein können, als die Konkurrenz. Laut oder bedeutungsvoll allein reicht aber nicht. Deshalb entwickeln wir auch kleine Marken mit den «grossen» Instrumenten. Analyse, methodisches Vorgehen und gutes Design bilden die Basis, damit auch kleinere Marken unvergesslich und profiliert auftreten können.
In einer Welt, in der sich Märkte und Konsumentenverhalten rasch wandeln, ist es unerlässlich, Marken mit klaren, unverwechselbaren Botschaften aufzubauen. Wir verstehen die Herausforderungen, die mit der Gestaltung und Umsetzung einer effektiven Markenstrategie verbunden sind.
Unser Ansatz besteht darin, zunächst die unternehmerischen Ziele gründlich zu verstehen. Durch das Stellen gezielter Fragen und die unvoreingenommene Analyse aus externer Sicht, entwickeln wir eine Markenstrategie, die sich klar im Markt positioniert. Die von uns entwickelte Strategie bildet die Grundlage für die Markenarchitektur und das Markenportfolio und wird zur einzigartigen Marken-DNA, die die Kernessenz der Marke definiert.
Unsere Leistungen umfassen die Forschung und Analyse, die Entwicklung der Positionierung sowie die Festlegung von KPIs zur Messung des Markenerfolgs. Auch der Schutz geistigen Eigentums und Markenrechte fällt in unseren Aufgabenbereich.
Die erarbeitete Strategie setzen wir in Sprache und Design um. Dies umfasst visuelle, akustische und haptische Elemente, die wir zu einem robusten und zugleich flexiblen Design-System formen. Unsere Design-Leistungen erstrecken sich von der Namensgebung über Logo und Corporate Design bis hin zu Motion und Sound Design sowie der Gestaltung von Benutzeroberflächen für Web und Apps.
Touchpoints und Coaching
Bei der Markenerfahrung achten wir darauf, dass der Markenauftritt sowohl extern als auch intern konsistent und überzeugend ist. Wir gestalten jeden Touchpoint markentypisch und erzählen die Geschichten der Marke zielgruppengerecht und mediengerecht. Dabei begleiten und coachen wir Mitarbeitende und Dienstleister und optimieren das Markenerlebnis kontinuierlich.
In der Zusammenarbeit mit unseren Klienten legen wir Wert auf eine methodische und strukturierte Vorgehensweise, die schnelle und konkrete Ergebnisse liefert. Unsere Dienstleistungen sind modular und können den spezifischen Bedürfnissen angepasst werden. Als Partner nehmen wir oft die Perspektive der Kunden ein, was zu innovativen und oft überraschenden Lösungen führt.
Durch unsere strukturierte und zielgerichtete Vorgehensweise helfen wir Marken, sich in einer sich schnell verändernden Welt erfolgreich zu positionieren und zu behaupten. Wir entwickeln Marken, die nicht nur heute relevant sind, sondern auch in Zukunft Bestand haben.Durch unsere strukturierte und zielgerichtete Vorgehensweise helfen wir Marken, sich in einer sich schnell verändernden Welt erfolgreich zu positionieren und zu behaupten. Wir entwickeln Marken, die nicht nur heute relevant sind, sondern auch in Zukunft Bestand haben.
Vermehrt schönes
Die Bedeutung von Ästhetik im Branding hat einen zentralen Stellenwert erreicht. In einer Ära, in der Verbraucher ständig mit visuellen Reizen überflutet werden, spielt das ästhetische Erscheinungsbild einer Marke eine entscheidende Rolle bei der Differenzierung und der emotionalen Bindung mit dem Kunden. Eine ansprechende und konsistente visuelle Identität kann nicht nur die Wiedererkennbarkeit einer Marke erhöhen, sondern auch Vertrauen und Glaubwürdigkeit in den Augen der Zielgruppe aufbauen. Darüber hinaus unterstützt eine durchdachte Ästhetik die Markenbotschaft, indem sie Werte und Charakter auf subtile Weise kommuniziert.
In Zeiten, in denen der erste Eindruck oft digital erfolgt, kann eine überzeugende visuelle Strategie entscheidend dafür sein, ob ein Kunde sich weiter mit einer Marke beschäftigt oder nicht.
Millennials und Gen Z treiben einen tiefgreifenden Wertewandel voran, insbesondere im Lifestyle-Bereich. Angesichts der ständigen Volatilität und Disruption durch Digitalisierung und Globalisierung müssen sich Unternehmen und Marken flexibel zeigen, um mit den sich schnell ändernden gesellschaftlichen und wirtschaftlichen Trends Schritt zu halten. Diese beiden Generationen, die bereits die Hälfte der Weltbevölkerung ausmachen, legen grossen Wert auf Technologie, Work-Life-Balance und Selbstverwirklichung. Sie bevorzugen Bequemlichkeit und personalisierte Angebote, wobei das Einkaufserlebnis oft wichtiger ist als das Produkt selbst. Dies zwingt Marken, ihre Kommunikationsstrategien zu überdenken und stärker auf digitale Medien und emotionale Erlebnisse zu setzen, um den veränderten Ansprüchen gerecht zu werden.
Corporate Design
Die Markenbibel
Das Corporate Design ist Teil der Corporate Identity und definiert das Design Ihrer Marke. Das geht weit über das Grafische hinaus und umfasst alles, was gestaltet werden kann. Also nicht nur Logo, Typografie und Bildwelt, sondern auch Produkte, Verpackungen, Architektur, Uniformen und sogar die Menüplanung in der Kantine.
Das CD dient der Identifikation der Marke nach innen und aussen. Es ist das wichtigste Element für die Eigenständigkeit der Marke und ihre Positionierung. Das Corporate Design berücksichtigt die Bedürfnisse der verschiedenen Dialoggruppen und passt sich diesen an. So werden alle Dialoggruppen mit einem einheitlichen Designkonzept angesprochen und abgeholt.
Die Elemente
des Corporate Design
Das Corporate Design gestaltet keine konkreten Werbemittel, sondern zeigt auf, innerhalb welcher Design-Richtlinien Kommunikationsmittel zu gestalten sind.
1. Naming
Der Markenname steht am Anfang der Kommunikation. Der Name ist der erste Eindruck. Er muss die richtigen Assoziationen wecken und doch eigenständig sein. Er soll auf das Segment hinweisen, in dem die Marke zu Hause ist, und gleichzeitig unverwechselbar und einprägsam sein. Zudem muss er frei und als Domain registrierbar sein.
2. Logo
Das Logo ist das Symbol, das die Marke repräsentiert. Das Logo verweist auf die Marke, ohne dass der Name sichtbar sein muss. Das Logo muss einfach sein und als imaginäres Gefäss die Werte der Marke speichern können. Das Logo allein vermittelt kaum Werte, es ist ein leerer Behälter. Je besser es zu den Werten der Marke passt, desto besser funktioniert es.
3. Farbwelt
Farben kommunizieren die Eigenschaften und Werte einer Marke ohne Worte. Elegant oder frech, jung oder etabliert, mit den richtigen Farben wird dies schnell und ohne viele Worte deutlich. Die Farbwelt ist ein zentraler Bestandteil des Corporate Designs. Wir achten darauf, dass die Farbwelt nicht nur stilbildend, sondern auch praktisch anwendbar ist.
4. Typografie
Die markentypische Schrift wird häufiger gesehen als das Logo. Charakter und Werte der Marke können durch Typografie nachhaltig beeinflusst und geprägt werden. Bei der Entwicklung der Typografie für die Marke achten wir darauf, dass der Charakter über alle Medien und Formate hinweg konsistent bleibt. Von der Visitenkarte über die Website bis zum Kinospot.
5. Bildwelt
Gute Bilder erzählen Geschichten, die man nie vergisst. Bilder transportieren Emotionen und Botschaften auf vielen Ebenen. Manchmal sind sie offensichtlich, manchmal zarte Verführung. Das Motiv ist wichtig, aber nicht alles. Stil, Farbwelt, Komposition, Stimmung und Licht tragen ebenso zur Wirkung bei. Mit dem Bildkonzept fassen wir die Bildwelt in ein Rezept, damit der Zauber wiederholbar wird.
6. Gestaltungsraster
Das Gestaltungsraster definiert die wichtigsten Gestaltungsregeln der Marke. Das Gestaltungsraster ist nicht wörtlich zu verstehen. Es ist vielmehr die Grundidee des Markendesigns und bildet die Basis für alle weiteren Elemente. Es ist das Konzept, das Prinzip der Gestaltung. Proportionen, Kontraste und Rhythmus sind im Raster definiert und werden im Manual konkret auf beispielhafte Objekte angewendet.
7. Alltagsgrafik
Die Elemente der Alltagsgrafik werden auch von Menschen mit wenig gestalterischem Flair verwendet. Angefangen von Power-Point-Vorlagen bis hin zur Speisekarte. Diese Elemente müssen «tubelisicher», praktisch einsetzbar und möglichst unverwüstlich sein. Je nach Marke muss ein mehr oder weniger grosser Grundstock dieser Elemente vorhanden sein, damit die Marke im täglichen Gebrauch nicht in einem Meer von zusammenkopierten Designelementen untergeht.
8. Design Manual
Alles, was es zum CD zu sagen gibt, steht im Manual. Es ist die Bibel für alle, die grafisch an der Marke (weiter-)arbeiten. Das Design Manual ist nie fertig. Damit die Werte der Marke über die Zeit konsistent transportiert werden, muss sich das Manual laufend anpassen und mit dem Zeitgeist gehen. Nur so kann die Marke langfristig konsistent bleiben.
Wann ist die richtige Zeit für ein CD?
Um das CD entwickeln zu können, muss die Marke zumindest im Kopf schon existieren. Dazu extrahieren wir zunächst die DNA der Marke. Wir müssen verstehen, was das Geschäftsmodell ist, wer angesprochen werden soll und wie viel Budget für das Marketing investiert werden kann. Auf dieser Basis können wir das Umfeld analysieren und die Marke so positionieren, dass sie die besten Erfolgschancen hat.
- Der richtige Zeitpunkt für das erste Corporate Design ist sicherlich vor dem ersten Markteintritt und je nach Branche auch vor der ersten Präsentation vor Investoren. Vor allem, wenn es sich um eine wettbewerbsintensive Branche handelt.
- Der richtige Zeitpunkt für ein Redesign des Corporate Designs ist, wenn sich die Markenwerte ändern oder wenn sichtbar wird, dass das bestehende Corporate Design nicht mehr den aktuellen Trends entspricht.
- Die Investition in ein gutes Corporate Design lohnt sich für Marken, die langfristig positioniert sind und eine längerfristige Strategie verfolgen. Für reine Werbe- oder Aktionsmarken ist dies nicht sinnvoll – und dauert auch einfach zu lange.
Corporate Design macht die Markenwerte an allen Touchpoints für alle Dialoggruppen erlebbar.
Wie lange hält das Corporate Design?
Ein gutes Corporate Design ist nahezu unbegrenzt haltbar – wenn es gut ist und ständig weiterentwickelt wird. Wie alles in der Kommunikation ist auch das Corporate Design (und damit das daraus resultierende Manual) nicht in Stein gemeisselt. Design orientiert sich immer am Zeitgeist und der ändert sich – wie der Name schon sagt. Damit das Corporate Design in 5 Jahren noch die gleichen Werte vermittelt wie heute, muss es sich laufend anpassen. Das ist ein Dilemma in sich. Das Handbuch soll Kontinuität gewährleisten, aber gleichzeitig auch weiterentwickelt werden. Dies ist nur möglich, wenn der Auftrag für ein Corporate Design auch dessen Pflege beinhaltet.
Insofern bleiben die Grundwerte des Corporate Designs langfristig gleich, die konkreten Massnahmen müssen aber periodisch überprüft und angepasst werden.
