Marken-Positionierung

Wert der Marke fortlaufend steigern Eine effektive Markenpositionierung umfasst mehrere Schlüsselelemente: Definition des Zielmarktes Zunächst muss das Segment oder die Gruppe von Personen identifiziert werden, für die das Produkt oder die Dienstleistung bestimmt ist. Diese Zielgruppe wird gerne durch Merkmale wie Alter, Geschlecht, Wohnort, Einkommen und Lebensstil definiert. Das Markenversprechen Dies ist das spezifische Versprechen, […]

Markenbildung für Hotels und touristische Leistungsträger.

Hotels haben meist kaum Budget, um klassische Werbung zu bezahlen. Vielleicht hier mal ein Inserat in einem Programmheft oder einmal im Jahr ein etwas prominenterer Auftritt in einer Tageszeitung. Viel wichtiger ist darum der Auf- und Ausbau der Marke selbst. Das beginnt bei Investor Relations, geht über die allgemeine Unternehmenskommunikation bis hin zur Öffentlichkeitsarbeit und der Bewirtschaftung von […]

Marketingvideo: Selbst hosten oder auf Youtube vertrauen?

Heute ist es gang und gäbe, seine Videos an die allseits bekannten Video-Speicherer (Youtube, Vimeo o.ä.) zu schicken und dann von dort wieder in die eigene Seite einzubinden. Ob dies wirklich die beste Methode ist, steht für uns immer mehr in Frage. Die Verfügbarkeit der Dienste ist nicht immer gegeben. Manchmal machen sie die Seite […]

«I had a dream…» Der Imagefilm in der Hotellerie

Was normalerweise in der Hotellerie unter Imagefilm verstanden wird, hat eigentlich nicht viel mit Image zu tun. In der Regel wird einfach die Infrastruktur gezeigt – wenn‘s teurer sein darf, mit ein paar Menschen drin. Im besten Fall ist das dann ein gelungener Produktfilm. Produkte und ihre Eigenschaften sind aber schwache Kaufargumente. Insbesondere in einem […]

Imagefilm Hotelerie

Das Hotel-Logo: Hoheitszeichen statt Werbemittel

Der kleine Pferdekopf auf dem Untersetzer ist auch durch den guten Whiskey klar zu erkennen. Er versichert mir, dass ich genau im richtigen Laden abgestiegen bin. In den letzten 48 Stunden habe ich den kleinen Pferdekopf sicher mehr als 1000 mal gesehen. Vom Bademantel über die Butter bis eben zum Coaster prangt das kleine Tierchen […]

Sinn und Unsinn von QR-Codes

Nerd Tattoos? Die Erstellung von QR-Codes ist einfach. Und spätestens seit der Einführung der neuen Einzahlungsscheine dürfte auch der Letzte verstanden haben, wie QR-Codes funktionieren. Alle Smartphones haben die Erkennung von QR-Codes mehr oder weniger komfortabel eingebaut. Jetzt könnten QR-Codes richtig durchstarten QR-Codes sind wie die Tattoos der Technikwelt – sie sehen vielleicht nicht schön […]

6 verschiedene QR-Codes in unterschiedlichen Farben auf weissem Grund

Kommunikationskonzept

Kommunikationskonzept Wer’s braucht und wer nicht Im Kommunikationskonzept planen wir gemeinsam, wie die Kommunikation für Ihre Marke funktionieren soll. Wir legen die Strategie für die Markenkommunikation fest und formulieren daraus Regeln, die in der Praxis genutzt werden sollen. Damit können Aufträge an die Kommunikation klar formuliert, und auch überprüfbar gemacht werden. Durch das Kommunikationskonzept wird […]

Dokumentarfilme in der Marketingkommunikation und PR

Komplexere Themen werden aus verschiedenen Blickwinkeln beleuchtet und dem Zuschauer journalistisch näher gebracht. Diese Form eignet sich besonders für Themen, bei denen es gilt, die grösseren Zusammenhänge zu vermitteln. Dokumentarfilme sind machtvolle PR-Instrumente, weil sie in einer filmischen Form daherkommen, die der Zuschauer in der Regel mit fundierter, journalistischer Berichterstattung in Verbindung bringt. Selbstverständlich ist […]

iBooks im Marketingeinsatz

Als Anfang Jahr das Programm zur Erstellung von iBooks (elektronische Bücher, die auf dem iPad gelesen werden können) von Apple vorgestellt wurde, war uns schnell klar, dass dieses auch in der Kommunikation ein interessantes Instrument werden würde. Auch Filme, Töne, Charts, interaktive Web-Inhalte und natürlich Fotos können integriert werden.

iBook Berndeutsch by Werbeagentur Bern - Blitz & Donner

TV-Werbung in KMU Reichweite

Die Zeiten, als man an eine nationale TV-Kampagne nur denken durfte, wenn man mal mindestens eine Million in der Portokasse hatte, sind zum Glück passé. Heute sind wirksame TV-Auftritte auch für realistisch rechnende KMU finanzierbar.

TV-Werbung

Gute Gründe für günstige TV-Spots

Es gibt günstige Autos, etwas günstigere Banken, billige Flüge und preiswerte Golfausrüstungen. Da verwundert es doch, dass man in Suchmaschinen kaum eine Seite, geschweige denn einen Produzenten, für kostengünstige TV-Spots findet (ausser uns natürlich). Dabei spricht doch einiges dafür, dass heute TV-Spots auch weit, weit unter der 100’000-Franken-Marke produziert werden können und damit auch für […]

Podcasts produzieren: Was es braucht.

Was braucht es eigentlich, um Podcasts für Unternehmen entwickeln und dann auch regelmässig produzieren zu können? Im Wesentlichen sind es 5 Dinge: Redaktionelle und Konzeptionelle Radioerfahrung PR-Erfahrung Produktionsmöglichkeiten und -kapazität Produktionsqualität Kontinuität und Vertrauen

Der erfolgreiche Internetauftritt

Eine gute Internetpräsenz lässt sich nicht aus einigen Templates und Vorlagen zusammen klicken. Es gehört mehr dazu als die immer gleiche (branchenübliche) Navigation und einige alte Bilder, die mit etwas Tonwertkorrektur aufgemöbelt werden.

Was ist Podcasting

Eine knappe Erklärung für alle, die zwar schon davon gehört haben, aber noch nie persönlich.

Podcasting für die Marketingkommunkation

Als erste Kommunikationsagentur der Schweiz bot Blitz & Donner die Konzeption und Produktion von Business-Podcasts. Dank inhouse Produktion mit Radioredaktion, Tonstudio und Technik zu echten Einsteigerpreisen.