Seit mehreren Jahren arbeitet wir daran, im Rahmen des Kindermarketings, für die Schweizer Reisekasse Reka die Kindermarke Reka zu etablieren. Dafür haben wir die Figur der Reka geschaffen. Sie ist die Reka der Kinder. Die Figur gibt es als Illustration und als Kostüm. Beim Kostüm haben wir insbesondere Wert darauf gelegt, dass die Figur mit den Kindern gut spielen und interagieren kann. Was nützt ein Maskottchen, wenn es weder Reden noch knien kann?
Die Reka ist die Gastgeberin der Kinder.
Aufbau der Kinder-Marke
Die Einführung der Marke und deren Aufbau erfolgt in mehreren Schritten:
- Entwicklung der Marke unter Einbezug der Zielgruppe
- Testen der Marken-Figur in verschiedenen Situationen
- Bekanntmachung der Marke durch DVD / Podcast und Direktmarketing
- Einsatz in den Feriendörfern
12 Feriendörfer der Schweizer Reisekasse Reka sind über die ganze Schweiz verteilt.
Die Kindergäste sollen nicht nur die Figur kennenlernen, sondern auch die Geschichte und die Produkte, die sie repräsentiert. Dafür erhalten alle, die Ferien in einem der Reka Feriendörfer buchen, zusammen mit dem Mietvertrag 12 Kinder-Reportagen zu den 12 Feriendörfern auf DVD zugeschickt. Dazu gibt es auch die obige Karte mit allen 12 Feriendörfern drauf.
In den 12 Reportagen stellt die Reka alle 12 Feriendörfer vor. Jede Reportage zeigt ein Feriendorf aus der Sicht der Kinder. Infrastruktur, Lage und alle weiteren «erwachsenen» Argumente werden dabei weitgehend ausser Acht gelassen. In den Filmen wird viel mehr gezeigt, was Kinder in diesem Dorf, aber auch in der Umgebung, erleben können. Hier das Beispiel von Disentis auf Youtube.
https://www.youtube.com/watch?v=fGzsoJ0C63Q
Alle Reportagen können ausser auf der DVD auch über Youtube und als Podcast gesehen, respektive abonniert werden.
Auf der Seite Rekalino.ch können die Podcasts direkt über den RSS-Stream abonniert werden.
Das geht natürlich auch direkt bei iTunes. Die Podcasts sind sowohl in Deutscher als auch Französischer Sprache verfügbar. Jeweils in einer HD- und einer Mobil-Version.
Einführung im Kinderdorf
Zur Schulung der Helferinnen und Helfer in den Feriendörfern wird die Rolle der Reka in einem Einführungsvideo erklärt.
