Virtual Reality – Markenwelten und Markenräume online erleben

Virtual Reality, kurz VR, hat die Welt der Marken verändert. In der heutigen Zeit, in der alles digital wird, bietet VR den Marken neue, revolutionäre Möglichkeiten, um sich zu präsentieren und ihre Identität zu zeigen. Mit VR können physische Orte und Erlebnisse ins Internet übertragen werden. VR ermöglicht es, dass man Markenorte erleben kann, ohne wirklich dort zu sein. Ein gutes Beispiel ist ein virtueller Rundgang durch einen Flagship-Store, ein Hotel oder eine Bergwanderung. Man kann die Atmosphäre spüren, die dort herrscht, ohne selbst da zu sein.

Das Erlebnis vor dem Erlebnis

Noch bevor der Kunde zum ersten Mal einen Markenort betritt, kann er dank VR in die Markenwelt eintauchen. Er bekommt einen Vorgeschmack, ein Erlebnis vor dem Erlebnis, wenn man so will. Das weckt nicht nur Erwartungen, sondern verstärkt auch den Wunsch, das echte, physische Erlebnis dann tatsächlich selbst zu erleben.

Ein Reiseanbieter, der eine virtuelle Tour durch ein Ressort anbietet, kann auf diese Weise die Wahrscheinlichkeit erhöhen, dass potenzielle Gäste tatsächlich buchen. Es schafft eine Verbindung zur Marke, noch bevor die Kunden das Angebot erlebt haben.

Mit Virtual und Augmented Reality überwinden wir physische und geografische Barrieren und ermöglichen es der Marke, eine grosse Zielgruppen zu erreichen.

Events in VR archivieren

Alles, was stattfindet, kann mit VR archiviert werden und so im Zugrif bleiben. So kann man Events immer wieder erleben, selbst wenn sie längst vorbei sind. Das macht die Ausgaben für ein Kulturevent oder ein Sportevent viel nachhaltiger.

Ikonische Orte

Für Marken, die stark mit bestimmten Orten verknüpft sind, ist VR das Werkzeug, um diese ikonischen Orte und Erlebnisse erlebbar zu machen.

Ein gutes Beispiel dafür ist der Louvre in Paris. Dort werden gratis VR-Touren angeboten, bei denen man das Museum virtuell besuchen und die Kunstwerke vorab sehen kann. Das führt nicht dazu, dass weniger Menschen vor Ort erscheinen — im Gegenteil, es zieht sogar noch mehr Besucher an. Denn durch das virtuelle Erlebnis vor dem echten Besuch können sie das, was sie erwartet, besser einordnen.

Beispiel: Digitales Museum erstellt mit 3D-Vista

Heutzutage setzen Marken auf eine Vielzahl von VR-Technologien. Dazu gehören 3D-Fotografie und 3D-Filme, bei denen Rundumansichten erstellt werden. Diese werden mit mehreren Kameras gleichzeitig aufgenommen, sodass man sich im Foto oder im Film umsehen und in beliebige Richtungen schauen kann. Das kann in 2D sein, oder auch in 3D, wodurch man ein tieferes Gefühl für den Ort bekommt, ohne physisch dort zu sein.

Interaktion gehört dazu

Mit VR-Touren lassen sich auch Interaktionsmöglichkeiten integrieren. Das bedeutet, man kann sich in einem virtuellen Ort, einem Foto oder einem Film bewegen und dabei auf Objekte, Texte oder Illustrationen klicken, um zusätzliche Informationen abzurufen. Eine weitere Möglichkeit ist die Produktion eines 360-Grad-3D-Films, ähnlich wie ein normaler Imagefilm. Mit einer VR-Brille fühlt man sich dann, als wäre man mitten im Geschehen.

VR-Brille oder Website

Ein grosser Vorteil von VR-Inhalten ist, dass man sie nicht nur mit einer 3D-Brille, also einer VR-Brille, anschauen kann. Man kann eine vereinfachte Version auch direkt auf einer Webseite einbauen. Auf der Webseite hat man dann die Möglichkeit, sich in dem Bild selbst umzusehen und dieselben Dinge anzuklicken, wie man es mit der VR-Brille tun würde—ohne dass man dafür zusätzliche Technologie benötigt.

Relativ kleiner Aufwand

Gerade kleinere Marken können besonders stark von der VR-Technologie profitieren. Wenn sie mit grossem Aufwand die Ausstattung ihres Ladens, Hotels oder Markenorts gestalten, ist das für sie oft eine grosse Investition. Da der Markenort bei kleineren Marken in der Regel eher klein ist, ist auch der Aufwand für eine VR-Produktion entsprechend überschaubar. Es geht schnell: Man kann einfach eine Kamera aufstellen, zwei Fotos machen, und schon hat man das Grundmaterial. Das ist gar nicht so teuer, bietet aber im Gegenzug einen erheblichen Aufmerksamkeitsvorteil und verschafft diesen Marken einen Vorteil gegenüber der Konkurrenz.

Produktion mit Markenblick

Wir bieten die Produktion solcher VR-Erlebnisse an, weil wir überzeugt sind, dass die Herstellung dieser Erlebnisse eine Investition ist, die sich für jede Marke lohnt. Besonders kleinere Marken können dadurch ihre Reichweite vergrössern und ihre Präsenz in der digitalen Welt stärken, ohne dass dabei enorme Kosten anfallen.