Schattenspiele im Sonnenschein
Die Messe Schweiz AG beauftragt Blitz & Donner mit der Kreation und Realisation eines preiswerten Teasers für die Promotion der Garten- und Lifestyle-Messe GiardinaZÜRICH.
Die Ausgangslage
Die GiardinaZÜRICH hat sich zur grössten und bedeutendsten Garten- und Lifestyle-Messe der Schweiz entwickelt und gilt mittlerweile als Trendsetter-Veranstaltung. Die Highlights bilden jeweils die kreativen Sonderschauen und Showgärten. 2005 verzeichnete sie rund 52’000 Besucher.
Kernbotschaft
Die GiardinaZÜRICH vermittelt folgende Kernbotschaften:
GiardinaZÜRICH ist die exklusive Schweizer Veranstaltung für Garten und Lifestyle und damit das Premiumprodukt in diesem Bereich. Sie ist Messe und Event.
GiardinaZÜRICH ist die innovative Branchenplattform für Garten, Living und Terrassengestaltung. Sie setzt Trends.
Qualitative Ziele
Positionierung der GiardinaZÜRICH als Premiumprodukt und Trendsetter-Veranstaltung. Konzentration auf «kaufkräftiges» Publikum.
Zielgruppe
Kernzielgruppe:
Frauen (35–60 Jahre), Deutschschweiz
– Hausbesitzerinnen
– Haushaltseinkommen >150’000 CHF
– gebildet, kulturell interessiert
(2005: 72 % der GiardinaZÜRICH-Besucher waren Frauen.)
